Ο ρόλος ενός οργανισμού προώθησης

Ένα πρακτορείο προώθησης, που συνήθως αναφέρεται επίσης ως διαφημιστικό γραφείο, είναι μια οντότητα που χειρίζεται το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση για μια εταιρεία ή εταιρείες. Ενώ ορισμένες εταιρείες βασίζονται σε ανεξάρτητα πρακτορεία προώθησης, οι μεγάλες εταιρείες έχουν συχνά εσωτερικές δραστηριότητες που χειρίζονται την προώθηση και τη διαφήμιση. Είτε εσωτερικά είτε ανεξάρτητα, οι εταιρείες προώθησης εκτελούν πολλές βασικές λειτουργίες.

Ερευνα

Η έρευνα είναι μια από τις σημαντικότερες ευθύνες ενός οργανισμού προώθησης. Για την ανάπτυξη μιας επιτυχημένης στρατηγικής, οι εταιρείες προώθησης διεξάγουν έρευνα σχετικά με ένα προϊόν, το δημογραφικό στόχο και την εικόνα του, προτού ξεκινήσουν μια διαφημιστική καμπάνια. Οι εταιρείες προώθησης διεξάγουν επίσης συνεχή έρευνα κατά τη διάρκεια και μετά από μια διαφημιστική καμπάνια. Η έρευνα εκτελεί δύο βασικές λειτουργίες: παρέχει τις απαραίτητες γνώσεις για την αρχική ανάπτυξη καμπάνιας και βοηθά έναν οργανισμό προώθησης να κατανοήσει εάν και γιατί, μια καμπάνια ήταν επιτυχής.

Σχεδίαση

Είναι ευθύνη του οργανισμού προώθησης να αναπτύξει μια διαφημιστική και διαφημιστική εκστρατεία βασισμένη στην έρευνα. Αυτό σημαίνει προγραμματισμό ποιου δημογραφικού πληθυσμού στοχεύει και πώς. Εκτός από την επινόηση της ίδιας της καμπάνιας, ένας οργανισμός προώθησης πρέπει να αποφασίσει τον καλύτερο τρόπο για την παράδοσή του - μέσω τηλεόρασης, ραδιοφώνου, διαδικτύου και ιστότοπων κοινωνικών μέσων, έντυπων διαφημίσεων, διαφημιστικών πινακίδων, σε συγκεκριμένες γεωγραφικές τοποθεσίες ή συνδυασμού αυτών των μέσων. Οι εταιρείες δημιουργούν επίσης προσφορές για επιχειρήσεις - όπως προγράμματα επιβράβευσης, εκπτώσεις, ειδικές προσφορές και κληρώσεις - σχεδιασμένα για την αύξηση των εσόδων.

Εκστρατείες λειτουργίας

Τα πρακτορεία προώθησης πλήρους υπηρεσίας δεν σχεδιάζουν απλώς πλήρεις διαφημιστικές καμπάνιες και στη συνέχεια τις παραδίδουν σε επιχειρήσεις. Είναι επίσης υπεύθυνοι για την εργασία των παξιμαδιών και των μπουλονιών. Αυτό συνεπάγεται όχι μόνο να αποφασίζει ποια μέσα θα χρησιμοποιήσει για τη διαφήμιση, αλλά στη συνέχεια να αγοράσει διαφημιστικό χώρο ή χρόνο και να παρακολουθήσει για να βεβαιωθεί ότι οι διαφημίσεις προβάλλονταν πραγματικά ή εκτυπώθηκαν. Ενώ οι μεγαλύτερες εταιρείες προώθησης αναλαμβάνουν την ευθύνη για την εκτέλεση καμπανιών, ορισμένες μικρές εταιρείες προώθησης μπουτίκ δημιουργούν διαφημιστικές καμπάνιες για πελάτες, αλλά δεν λειτουργούν καμπάνιες.

Επωνυμία

Η βασική λειτουργία ενός οργανισμού προώθησης είναι η ανάπτυξη ή εκμετάλλευση μιας μάρκας - αυτό που ο ιστότοπος Bloomburg Businessweek αποκαλεί "προσωπικότητα" ενός προϊόντος. Όταν ασχολείστε με ένα προϊόν με μια ήδη καθιερωμένη επωνυμία, η δημιουργική ομάδα ενός οργανισμού προώθησης πρέπει να κατανοήσει στενά αυτήν την επωνυμία και να δημιουργήσει μια διαφημιστική καμπάνια βάσει αυτής της κατανόησης. Οι εταιρείες προώθησης μπορεί επίσης να κληθούν να δημιουργήσουν ένα εμπορικό σήμα για προϊόντα μέσω διαφημίσεων, προωθήσεων και σχεδιασμού πακέτων. Η επιτυχημένη επωνυμία απευθύνεται σε πελάτες σε συναισθηματικό επίπεδο. Ο δηλωμένος στόχος του πρακτορείου προώθησης The Marketing Arm, για παράδειγμα, είναι να "κάνει τις μάρκες να έχουν κάτι για τους καταναλωτές τους."