Τι είναι η επαγωγική ανάλυση περιεχομένου;

Η ανάλυση περιεχομένου είναι μια ερευνητική τεχνική που χρησιμοποιείται στη διαχείριση, το μάρκετινγκ, την υγεία και τις κοινωνικές επιστήμες για την ανάλυση λεκτικού και γραπτού υλικού. Η τεχνική χρησιμοποιεί ένα σύνολο κωδικών για τη μείωση του όγκου του λεκτικού ή του έντυπου υλικού σε πιο εύχρηστα δεδομένα από τα οποία οι ερευνητές αναγνωρίζουν μοτίβα και αποκτούν πληροφορίες. Υπάρχουν ποσοτικές και ποιοτικές μέθοδοι ανάλυσης περιεχομένου, αλλά μια ποιοτική μέθοδος επιτρέπει στους ερευνητές να αναλύουν έγγραφα σε τομείς όπου υπάρχει μόνο περιορισμένη γνώση. Αυτή η μέθοδος είναι γνωστή ως επαγωγική ανάλυση περιεχομένου.

Ταυτοποίηση

Η ανάλυση επαγωγικού περιεχομένου είναι μια ποιοτική μέθοδος ανάλυσης περιεχομένου που χρησιμοποιούν οι ερευνητές για να αναπτύξουν θεωρία και να εντοπίσουν θέματα μελετώντας έγγραφα, ηχογραφήσεις και άλλο έντυπο και λεκτικό υλικό. Όπως υποδηλώνει το όνομα, η επαγωγική ανάλυση περιεχομένου βασίζεται σε επαγωγική συλλογιστική, στην οποία θέματα προκύπτουν από τα ανεπεξέργαστα δεδομένα μέσω επαναλαμβανόμενης εξέτασης και σύγκρισης.

Λειτουργία

Σε αντίθεση με τις τεχνικές ποσοτικής ανάλυσης περιεχομένου, οι οποίες επιτρέπουν στους ερευνητές να αντλήσουν ποσοτικά μέτρα από μη αριθμητικές πηγές πληροφοριών, η επαγωγική ανάλυση περιεχομένου είναι κατάλληλη για έρευνα όπου υπάρχουν λίγες ή καθόλου προηγούμενες μελέτες του εν λόγω φαινομένου. Η επαγωγική προσέγγιση επιτρέπει στους ερευνητές να προσδιορίσουν βασικά θέματα στον τομέα ενδιαφέροντος, μειώνοντας το υλικό σε ένα σύνολο θεμάτων ή κατηγοριών.

Χαρακτηριστικά

Η επαγωγική ανάλυση περιεχομένου ξεκινά με την οργάνωση των πρωτογενών δεδομένων, είτε πρόκειται για άρθρα επιχειρηματικών ειδήσεων, αναφορές μάρκετινγκ, διαφημίσεις ή άλλο υλικό, μέσω μιας διαδικασίας γνωστής ως ανοιχτής κωδικοποίησης. Μέσω ανοικτής κωδικοποίησης, οι ερευνητές εξετάζουν το υλικό, σημειώνοντας και επικεφαλίδες στο κείμενο καθώς διαβάζουν. Αυτή η διαδικασία συχνά απαιτεί επαναλαμβανόμενη ανάγνωση του υλικού, μετά την οποία ο ερευνητής μεταγράφει τις σημειώσεις και τις επικεφαλίδες σε ένα φύλλο κωδικοποίησης. Το επόμενο βήμα περιλαμβάνει την ομαδοποίηση των δεδομένων, τη μείωση του αριθμού των κατηγοριών συνδυάζοντας παρόμοιες επικεφαλίδες σε ευρύτερες κατηγορίες. Μέσω αυτής της διαδικασίας, οι ερευνητές δημιουργούν γνώσεις και αυξάνουν την κατανόηση του υλικού.

Σκέψεις

Όπως και άλλες μορφές ποιοτικής ανάλυσης, η επαγωγική ανάλυση περιεχομένου είναι συχνά μια χρονοβόρα διαδικασία, που απαιτεί σε βάθος ανάγνωση και επανεξέταση του υλικού. Ο Yan Zhang και η Barbara M. Wildemuth της Σχολής Επιστημών Πληροφοριών και Βιβλιοθηκών της Βόρειας Καρολίνας παρομοιάζουν τη μέθοδο με τη γειωμένη θεωρία, μια άλλη ποιοτική ερευνητική τεχνική στην οποία η θεωρία προκύπτει από την επαναλαμβανόμενη αναθεώρηση και την ταξινόμηση των ακατέργαστων δεδομένων.