Ορισμός της «παγκοσμιοποίησης μάρκετινγκ»

Η παγκοσμιοποίηση του μάρκετινγκ είναι ένας συνεργιστικός όρος που συνδυάζει την προώθηση και πώληση αγαθών και υπηρεσιών σε μια ολοένα και περισσότερο αλληλεξαρτώμενη και ολοκληρωμένη παγκόσμια οικονομία. Κάνει τις εταιρείες απάτριδες, χωρίς τείχη, με το Διαδίκτυο ένα αναπόσπαστο εργαλείο μάρκετινγκ και πολιτιστικό. Η κατανόηση των αναγκών των καταναλωτών στις χώρες-στόχους βοηθά πρώην εθνοκεντρικές εταιρείες να δημιουργήσουν ένα παγκόσμιο μείγμα μάρκετινγκ στο οποίο το προϊόν, η τιμή, ο τόπος και η προώθηση προσανατολίζονται στις ανάγκες μιας συγκεκριμένης χώρας.

Τα αποθέματα παρέχουν έλεγχο πραγματικότητας

Πουθενά δεν είναι αισθητή η παγκοσμιοποίηση του μάρκετινγκ παρά στο χρηματιστήριο. Οι μετοχές αυξάνονται και πέφτουν στα «νέα» ότι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία δεν τα πηγαίνει καλά σε κάποιο μέρος του κόσμου. Πάρτε για παράδειγμα το αργό πετρέλαιο. Εάν το κόστος ανά βαρέλι αυξηθεί, ωθώντας τις τιμές του φυσικού αερίου να ανεβούν στη στέγη, ορισμένα αποθέματα θα εξακολουθήσουν να πέφτουν. Εάν η πολιτική μηχανή μιας χώρας καταδικάσει τα αγαθά ή τις υπηρεσίες ενός άλλου έθνους ως άσχημα, αλλά η κοινωνική ζήτηση τρέχει ανεξέλεγκτα, τα αποθέματα τρέχουν αμοιβή. Οι έμποροι σχεδιάζουν έχοντας κατά νου τον έλεγχο ζημιών. Επομένως, φέρουν μάρκα σε προϊόντα και υπηρεσίες, ή γνωστοποιούν το όνομα του προϊόντος ή της υπηρεσίας, για να τα προωθήσουν σε όσο το δυνατόν περισσότερες χώρες. Εάν είναι έξυπνοι, στοχεύουν και σε ορισμένες κουλτούρες.

Η γλώσσα μπορεί να περιπλέξει το μείγμα

Το προϊόν, η τιμή, ο τόπος και η προώθηση - γνωστά ως "τέσσερα Ps μάρκετινγκ" - γίνονται μεγαλύτερες προκλήσεις όταν εφαρμόζονται στο παγκόσμιο μάρκετινγκ. Εάν οι προσπάθειες μάρκετινγκ της εταιρείας σας περιορίζονται διατηρώντας τα ίδια εσωτερικά και διεθνή μηνύματα μάρκετινγκ, η διαφήμισή σας ενδέχεται να μην μεταφράζεται καλά. Για παράδειγμα, η Colgate εμπορεύτηκε κάποτε οδοντόκρεμα Cue στη Γαλλία χωρίς να γνωρίζει ότι η Cue ήταν ένα γνωστό πορνογραφικό περιοδικό. Το Mist Stick του Clairol πυρπολήθηκε στη Γερμανία, καθώς το "mist" στα γερμανικά σημαίνει "κόπρος". Και το μεταλλικό νερό Traficante της Ιταλίας δεν τα πήγε καλά στις ισπανόφωνες χώρες επειδή το "traficante" σημαίνει "διακινητής". Κανείς δεν μπορεί να κατηγορήσει κανέναν άγνωστο παράγοντα διεθνούς μάρκετινγκ για αυτά τα λάθη. προκλήθηκαν από μια απλή έλλειψη έρευνας.

Οι επιχειρήσεις πρέπει να περιορίζουν τους περιορισμούς

Πώς λοιπόν ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης ρυθμίζει τον αντίκτυπο της παγκοσμιοποίησης στις επιχειρηματικές δραστηριότητες Η πλήρης εμβάπτιση είναι ο καλύτερος τρόπος για τους εμπόρους να αποκτήσουν μια αίσθηση για μια χώρα-στόχο. Επωφεληθείτε από αυτά που υπάρχουν - καθιερωμένες βιτρίνες, εργοστάσια, εργαζόμενοι - εάν είναι στον προϋπολογισμό της εταιρείας σας να αγοράσετε τοπικούς χώρους και να προσλάβετε τοπικούς εργαζόμενους. Κατανοήστε τη γλώσσα και την αργκό? μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι υπάρχουν αποχρώσεις. Διερευνήστε διεξοδικά τι θέλουν και χρειάζονται οι καταναλωτές. Και εάν οι δημοσιονομικοί περιορισμοί αποτρέπουν την πλήρη εμβάπτιση σε μια χώρα-στόχο, κάντε το επόμενο καλύτερο πράγμα: βυθιστείτε ουσιαστικά μέσω της κοινωνικής δικτύωσης, των διαδικτυακών συναντήσεων και της έρευνας στο Διαδίκτυο.

Οι εταιρείες εξελίσσονται σε στάδια

Οι εταιρείες εξελίσσονται σε παγκόσμιες αγορές σε τέσσερα στάδια: εγχώριες, διεθνείς, πολυεθνικές και παγκόσμιες. Η στρατηγική μάρκετινγκ ξεκινά εσωτερικά από το γραφείο στο σπίτι και επεκτείνεται διεθνώς, συνήθως επειδή η εταιρεία αποφασίζει να εξάγει τα προϊόντα της. Αφού τα προϊόντα γίνουν διεθνή, οι συνδυασμοί μάρκετινγκ πρέπει να αλλάξουν ή να προσαρμοστούν σε πολυεθνικές στρατηγικές. Το παγκόσμιο πλαίσιο στη συνέχεια επεκτείνεται σε αναδυόμενες παγκόσμιες αγορές, οι οποίες μπορεί να είναι απρόβλεπτες αλλά ευκαιριακές. Με απλά λόγια: η εγχώρια σκηνή φιλοξενεί τις πιο ελεγχόμενες στρατηγικές μάρκετινγκ, επειδή οι στρατηγικές παίζουν μόνο σε μία χώρα. Μόλις ξεκινήσετε την αγορά παγκοσμίως, προσθέτετε περισσότερους παίκτες στο μείγμα. Η International προσθέτει εξαγωγές, η πολυεθνική προσθέτει εταιρείες σε ξένο έδαφος και η παγκόσμια είναι όλα τα παραπάνω.Το παγκόσμιο μάρκετινγκ σημαίνει ότι οι στρατηγικές πρέπει να παρέχουν ευμετάβλητες διεθνείς αγορές και να παρακολουθούν τις ευκαιρίες απόκτησης και υλικοτεχνικής υποστήριξης που επηρεάζουν το συνδυασμό μάρκετινγκ.