Ο ρόλος της διαφήμισης στα μέσα ενημέρωσης

Τον 20ο αιώνα, στα μέσα μαζικής ενημέρωσης κυριαρχούσαν τα έντυπα, το ραδιόφωνο και η τηλεόραση, προσελκύοντας ένα ευρύ φάσμα του κοινού, δίνοντάς τους την ευκαιρία να διαβάσουν, να ακούσουν και να παρακολουθήσουν τον κόσμο γύρω τους με τρόπο που προηγουμένως δεν ήταν σε θέση να να κάνω. Ξεκινώντας το 1989, ο Παγκόσμιος Ιστός (W3C.org) εφευρέθηκε και σχεδίασε ένα εικονικό μέσο λογισμικού που βρίσκεται πάνω από τη φυσική δομή καλωδίωσης του Διαδικτύου, το οποίο έκτοτε επέτρεψε στο κοινό να στέλνει μηνύματα, να κάνει tweet, να στέλνει και να λαμβάνει email , φωτογραφίες και βίντεο. και να αλληλεπιδράτε με ιστότοπους χρηστών όπως το Twitter, το Facebook και πολλά άλλα.

Εκτός από τη μετάδοση γνώσεων και τη σύνδεση του κόσμου, τα μέσα ενημέρωσης εξυπηρετούν έναν άλλο ρόλο: διαδίδει την ευαισθητοποίηση σχετικά με προϊόντα και υπηρεσίες, μεταδίδοντας τα οφέλη συγκεκριμένων προϊόντων και υπηρεσιών, μέσω της διαφήμισης.

Η διαφημιστική βιομηχανία είναι τεράστια. Οι διαφημιστές ξόδεψαν συνολικά επιχορήγηση 267 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2016, μεγάλο μέρος από τις ταχέως αναπτυσσόμενες εταιρείες στην Κίνα όπως η Alibaba. Η Procter και η Gamble ξόδεψαν περισσότερα για τη διαφήμιση από οποιαδήποτε άλλη εταιρεία, ένα επιβλητικό 10,5 δισεκατομμύρια δολάρια, ακολουθούμενη στενά από την εταιρεία ηλεκτρονικών ειδών Samsung, με έξοδα 9,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Οι εταιρείες αυτοκινήτων όπως η Ford και η General Motors, και οι εταιρείες καταναλωτών όπως η Amazon ήταν επίσης μεταξύ των μεγάλων καταναλωτών.

Πολλές εταιρείες ξοδεύουν πολλά χρήματα στη διαφήμιση, στηριζόμενες στις διάφορες μορφές μέσων εκεί έξω για να διαδώσουν την ευαισθητοποίηση για τα προϊόντα τους και να αυξήσουν τις πωλήσεις τους. Ακολουθεί μια ανάλυση του ρόλου της διαφήμισης στα μέσα ενημέρωσης.

Διάδοση της ευαισθητοποίησης μέσω της διαφήμισης

Οι διαφημίσεις προειδοποιούν τους ανθρώπους για νέα προϊόντα και υπηρεσίες στην αγορά που θα μπορούσαν ενδεχομένως να ικανοποιήσουν τις ανάγκες τους ή να λύσουν τα προβλήματά τους. Μια τυπική διαφήμιση θα σας πει ποια είναι η υπηρεσία ή το προϊόν, πού μπορεί να αγοραστεί, για πόσο, από ποιον, και γιατί πρέπει να αγοραστεί. Αυτό είναι δυνατό μέσω της δύναμης των μέσων μαζικής ενημέρωσης να προσεγγίσει εκατομμύρια ανθρώπους ταυτόχρονα.

Διάδοση μιας μάρκας

Σκεφτείτε όλες τις δημοφιλείς επωνυμίες που γνωρίζετε, όπως η Coca-Cola ή η McDonald's. Αυτές οι μάρκες είναι εκεί που βρίσκονται σήμερα, επειδή χρησιμοποίησαν το φαινόμενο της διαφήμισης καλά. Μέσω της συνεχούς αναδημοσίευσης και της επανάληψης σε μεγάλες ομάδες ανθρώπων, τα μέσα ενημέρωσης διαδίδουν τη μάρκα. Πολλοί άνθρωποι το βλέπουν πολλές φορές και κολλάει στο κεφάλι τους. Τελικά, όταν το δουν εκεί έξω, θα το αναγνωρίσουν και είναι πιο πιθανό να το αγοράσουν.

Αύξηση της ζήτησης πελατών

Το κοινό-στόχος των διαφημίσεων είναι συνήθως μεγάλο, είτε διαφημίζεστε σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης, έντυπα μέσα ενημέρωσης, ραδιόφωνο ή τηλεόραση. Μια καλά σχεδιασμένη διαφήμιση θα πείσει το κοινό ότι πρέπει να αγοράσει το προϊόν ή να εγγραφεί στην υπηρεσία που διαφημίζεται. Ως αποτέλεσμα, ό, τι υπάρχει ήδη στην αγορά εξαντλείται ή υπερκαλείται, με αποτέλεσμα την αύξηση της ζήτησης για το προϊόν ή την υπηρεσία.

Αυξημένα κέρδη της εταιρείας

Αυτό λειτουργεί για τους ίδιους λόγους με τον προηγούμενο κατά παραγγελία. Οι διαφημίσεις εμφανίζονται συνήθως σε μεγάλες ομάδες ατόμων ταυτόχρονα. Αυτό σημαίνει ότι, ακόμη και με χαμηλό ποσοστό μετατροπών, πολλοί άνθρωποι θα καταλήξουν τελικά να αγοράσουν τα προϊόντα σας. Εάν εκτελέσετε τη διαφήμισή σας καλά, θα έχετε ένα καλό ποσοστό μετατροπών και εξαιρετικές πωλήσεις. Οι αυξημένες πωλήσεις, φυσικά, σημαίνουν αυξημένα κέρδη.

Όλα καταλήγουν στο πόσο καλά κάνετε τη διαφήμισή σας. Μια διαφήμιση με κακή εκτέλεση δεν θα κάνει καλό για την εταιρεία σας, ανεξάρτητα από το πόσα άτομα το βλέπουν. Από την άλλη πλευρά, μια διαφήμιση με καλή εκτέλεση, μπορεί να κάνει θαύματα για την κατώτατη γραμμή σας και να μετατρέψει την επωνυμία σας σε οικιακό όνομα. Τελικά, δεν μπορεί να αμφισβητηθεί ότι η διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης είναι το καύσιμο που οδηγεί τις παγκόσμιες επιχειρήσεις.