Τι είναι μια δημιουργική ομάδα στη διαφήμιση;

Οι δημιουργικές ομάδες εργάζονται σε διαφημιστικά γραφεία για να ονειρευτούν και να πραγματοποιήσουν διαφημιστικές καμπάνιες για τις εταιρείες που προσλαμβάνουν τα διαφημιστικά γραφεία. Ορισμένες μεγάλες εταιρείες διαθέτουν εσωτερικά διαφημιστικά τμήματα, έτσι έχουν τις δικές τους δημιουργικές ομάδες. Αυτά τα άτομα συντονίζουν και δημιουργούν κατά κύριο λόγο το διαφημιστικό αντίγραφο και το έργο τέχνης για διάφορα μέσα, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων τηλεόρασης, ραδιοφώνου, Διαδικτύου, περιοδικών και εφημερίδων. Αναπτύσσουν επίσης καμπάνιες μέσω ταχυδρομείου, οι οποίες συνήθως αποτελούνται από επιστολές πωλήσεων, φυλλάδια και έντυπα παραγγελιών. Μια δημιουργική ομάδα περιλαμβάνει υπαλλήλους με διάφορους τίτλους εργασίας. Οι περιγραφές εργασίας αυτών των υπαλλήλων ποικίλλουν, αλλά όλοι έχουν τους ίδιους στόχους.

Μέλη ομάδας

Μια δημιουργική ομάδα αποτελείται από πολλά βασικά μέλη, ξεκινώντας από έναν δημιουργικό διευθυντή, και περιλαμβάνει copywriter, συντάκτες, γραφίστες και καλλιτέχνες, και προγραμματιστές ιστοσελίδων. Εν ολίγοις, είναι η ομάδα ανθρώπων που δημιουργεί τις διαφημιστικές ιδέες και τις υλοποιεί. Οι τίτλοι ενδέχεται να διαφέρουν μεταξύ διαφορετικών οργανισμών. Σε ορισμένες εταιρείες, οι γραμμές που ορίζουν τη θαμπάδα της δημιουργικής ομάδας και οι διαχειριστές λογαριασμών ή τα στελέχη - που χρησιμεύουν ως σύνδεσμος μεταξύ των εταιρειών πελατών και της εταιρείας - μπαίνουν επίσης στη δημιουργική πράξη. Οι μικρότερες εταιρείες συχνά έχουν λιγότερα μέλη στις δημιουργικές τους ομάδες από τις μεγαλύτερες εταιρείες και τα καθήκοντα αλληλεπικαλύπτονται. Για παράδειγμα, ένας διαφημιστικός διευθυντής μπορεί επίσης να είναι ο δημιουργικός διευθυντής και ένας γραφίστας. Ο δημιουργικός διευθυντής συντονίζει τη δημιουργική ομάδα και έρχεται σε επαφή με τα στελέχη του λογαριασμού.Οι copywriters κάνουν την πραγματική γραφή. Οι συντάκτες συμβάλλουν στη διασφάλιση της ακρίβειας των διαφημίσεων. Καλλιτέχνες ή γραφίστες δημιουργούν το έργο τέχνης, τις εικόνες και άλλες οπτικές πτυχές των διαφημίσεων. Οι προγραμματιστές ιστού ανεβάζουν δημιουργικά κομμάτια στο Διαδίκτυο.

Στόχοι

Ο πρωταρχικός στόχος της δημιουργικής ομάδας είναι να δημιουργήσει την επιθυμία του κοινού για προϊόντα και υπηρεσίες. Υπάρχει συνήθως μια θετική συσχέτιση μεταξύ του ποσού της διαφήμισης μιας εταιρείας ή ενός οργανισμού και της επιρροής της στους καταναλωτές, σύμφωνα με το Πανεπιστήμιο του Στάνφορντ. Επιπλέον, τα υψηλότερα ποσά διαφήμισης συνήθως οδηγούν σε υψηλότερες πωλήσεις ή έσοδα. Άλλοι στόχοι δημιουργικών ομάδων σε μικρούς οργανισμούς ή διαφημιστικά γραφεία είναι η ενίσχυση της επωνυμίας και της εικόνας. Η επίγνωση της επωνυμίας είναι το ποσοστό των ατόμων που γνωρίζουν μια συγκεκριμένη επωνυμία. Η εικόνα σχετίζεται με το πώς η εταιρεία θέλει να γίνει αντιληπτή από τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, μια μικρή εταιρεία ηλεκτρονικών μπορεί να θέλει να είναι γνωστή στη βιομηχανία της για τα προϊόντα υψηλής ποιότητας.

Επεξεργάζομαι, διαδικασία

Οι δημιουργικές ομάδες συνήθως ακολουθούν μια συγκεκριμένη διαδικασία κατά την ολοκλήρωση της εργασίας τους. Ένα διαφημιστικό πρακτορείο - εάν χρησιμοποιείται - συνήθως δημιουργεί μια πρόταση για έναν πελάτη, περιγράφοντας τις βασικές εργασίες και το σχετικό κόστος. Η εργασία ξεκινά όταν ο πελάτης εγκρίνει την πρόταση. Συνήθως ακολουθεί η διαφημιστική παραγωγή, είτε διεξάγεται από μια εταιρεία ή από μια εταιρεία. Το πρώτο βήμα στη διαδικασία παραγωγής είναι η δημιουργία μιας έννοιας. Αυτή είναι μια διατύπωση του γενικού θέματος ή της ιδέας της διαφήμισης. Στη συνέχεια, οι συγγραφείς συνθέτουν το σενάριο ή τη διατύπωση των διαφημίσεων και οι καλλιτέχνες και οι γραφίστες δημιουργούν οποιοδήποτε απαραίτητο έργο τέχνης. Στη συνέχεια, ένας συντάκτης διορθώνει τη διαφήμιση για λάθη και υποβάλλει το τελικό αντίγραφο της διαφήμισης. Και ένας διευθυντής διαφημίσεων, με τη σειρά του,διασφαλίζει ότι το μήνυμα και το περιεχόμενο της διαφήμισης είναι ανάλογα με τη συνολική στρατηγική μάρκετινγκ.

Σκέψεις

Τα μέλη της δημιουργικής ομάδας δοκιμάζουν συχνά τις διαφημίσεις τους πριν προβάλλονται σε ευρεία κλίμακα. Οι δοκιμές βοηθούν τις μικρές εταιρείες να διασφαλίσουν ότι η διαφήμισή τους είναι αποτελεσματική. Για παράδειγμα, μια μικρή περιφερειακή εταιρεία μπορεί να προβάλλει διαφημίσεις σε δύο από τις 10 αγορές τους. Μπορεί να παρακολουθούν τον αριθμό δυνητικών πελατών και πωλήσεων που δημιουργούνται από τις διαφημίσεις. Η εταιρεία μπορεί επίσης να δοκιμάσει ορισμένα στοιχεία της διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένης της ανάκλησης διαφημίσεων και σλόγκαν. Η ανάκληση διαφήμισης καθορίζει εάν οι καταναλωτές θυμούνται τις διαφημίσεις. Η ανάκληση σλόγκαν μετρά το ποσοστό των ατόμων που θυμούνται λέξεις ή φράσεις από ένα συγκεκριμένο σύνθημα. Η δημιουργική ομάδα μπορεί να διεξάγει ομάδες εστίασης ή τηλεφωνικές έρευνες για να λάβει τα σχόλια των καταναλωτών για το διαφημιστικό της τεστ. Οι ομάδες εστίασης διεξάγονται συχνά πίσω από μονόπλευρους καθρέφτες, καθώς οι διαχειριστές ακούνε σχόλια από τους καταναλωτές.