Τι είναι η παγκόσμια τυποποίηση στο μάρκετινγκ;

Ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, ένα βασικό συστατικό του επιχειρηματικού σας σχεδίου είναι πιθανό πώς να προωθήσετε το προϊόν σας. Είναι σημαντικό να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ και διαφήμισης βάσει αποτελεσμάτων, ειδικά εάν το προϊόν σας θα πωληθεί διεθνώς. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια παγκόσμια τυποποίηση μάρκετινγκ για να πουλήσετε το προϊόν σας, να αποκτήσετε μεγαλύτερη πελατειακή βάση και να αυξήσετε τις πωλήσεις και τα κέρδη.

Τι είναι η παγκόσμια τυποποίηση

Η παγκόσμια τυποποίηση στο μάρκετινγκ είναι μια τυποποιημένη προσέγγιση μάρκετινγκ που μπορεί να χρησιμοποιηθεί διεθνώς. Αυτός ο τύπος στρατηγικής μάρκετινγκ συμμορφώνεται με την εργασία σε διαφορετικούς πολιτισμούς και χώρες για την προώθηση ενός προϊόντος. Ένα καλό παράδειγμα μιας εταιρείας που χρησιμοποιεί την παγκόσμια τυποποίηση στο μάρκετινγκ είναι η Coca-Cola, σύμφωνα με τους καθηγητές του Πανεπιστημίου της Νότιας Καρολίνας سعید Samiee και Kendall Roth. Η εταιρεία χρησιμοποιεί "σχετικά τυποποιημένες μάρκες, σκευάσματα, συσκευασίες, τοποθέτηση και διανομή στις παγκόσμιες αγορές της", αναφέρει το ζεύγος στην εφημερίδα τους με τίτλο "Η επίδραση της παγκόσμιας τυποποίησης μάρκετινγκ στην απόδοση".

Σημασία της παγκόσμιας τυποποίησης

Η έλευση της τεχνολογίας και της ταχύτερης επικοινωνίας έχει κάνει τον κόσμο όλο και πιο «μικρότερο» από ποτέ, καθιστώντας την παγκόσμια τυποποίηση στο μάρκετινγκ ένα σημαντικό εργαλείο, ειδικά για πολυεθνικές εταιρείες των οποίων η εμβέλεια καλύπτει τον κόσμο. Δημιουργώντας ένα ενοποιημένο πλαίσιο μάρκετινγκ που είναι αποτελεσματικό σε διαφορετικές ζώνες ώρας, μια εταιρεία μπορεί να εξοικονομήσει χρόνο και χρήμα στις προσπάθειές της για μάρκετινγκ, καθώς οι μεμονωμένες στρατηγικές μάρκετινγκ σε κάθε χώρα ή περιοχή είναι περιττές.

Δημογραφικά προβλήματα και διαφορές

Δεν έχουν όλες οι αγορές τις ίδιες επιθυμίες και επιθυμίες. Για παράδειγμα, μια αγορά μπορεί να βλέπει τη σόδα ως συνηθισμένη, ενώ μια άλλη αγορά μπορεί να βλέπει τη σόδα ως πολυτέλεια. Εφαρμόζοντας μια παγκόσμια τυποποίηση στο μάρκετινγκ, μια ομογενοποιημένη εκστρατεία σόδας ενδέχεται να μην λειτουργεί απαραίτητα σε ορισμένες περιοχές. Αυτό μπορεί να συμβαίνει ιδιαίτερα σε χώρες με διαφορετικές οικονομικές καταστάσεις.

Μια φτωχότερη χώρα όπου οι κάτοικοι έχουν λιγότερο διακριτικό εισόδημα μπορεί να μην ανταποκρίνονται επίσης σε μια στρατηγική μάρκετινγκ που λειτουργεί σε μια πιο οικονομικά αναπτυγμένη χώρα.

Διαφοροποίηση των προσπαθειών μάρκετινγκ

Εάν είστε ιδιοκτήτης επιχείρησης που χρησιμοποιεί την παγκόσμια τυποποίηση για την εμπορία του προϊόντος σας, ενδέχεται επίσης να διατρέξετε τον κίνδυνο να χάσετε τους τοπικούς ανταγωνιστές που μπορούν να προσαρμόσουν τα προϊόντα τους και τις προσπάθειες μάρκετινγκ στον τοπικό πληθυσμό. Για παράδειγμα, εάν χρησιμοποιείτε μια παγκόσμια αλυσίδα γρήγορου φαγητού που πουλά τα ίδια χάμπουργκερ διεθνώς, σε ορισμένες πόλεις μπορεί να χάσετε πελάτες από τοπικούς ανταγωνιστές που μπορούν να προσαρμόσουν τα χάμπουργκερ σε αυτό που είναι δημοφιλές στην περιοχή. Σε αυτούς τους τύπους περιπτώσεων, είναι σημαντικό να μπορείτε να προσαρμόζετε την παγκόσμια τακτική μάρκετινγκ σε συγκεκριμένες τοπικές αγορές όταν χρειάζεται. Για παράδειγμα, εάν η έρευνα δείχνει ότι οι Παρίσιες απολαμβάνουν τα αβοκάντο στα μπιφτέκια τους, αγοράστε τα μπιφτέκια σας στο Παρίσι για να συμπεριλάβετε τα αβοκάντο.